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戶有權(quán)選擇自己所感興趣的信息進行閱讀。人氣高的微博用戶自然更容易吸引他人的關(guān)注。而對于企業(yè)用戶而言，發(fā)布的信息能吸引多少人關(guān)注，又有多少的粉絲數(shù)都是值得關(guān)注的。只有用戶對企業(yè)的微博進行關(guān)注才能去影響用戶成為潛在的客戶，才能傳播企業(yè)的口碑。如果沒有用戶或者只有少量的用戶進行關(guān)注，那么這種營銷方式對于企業(yè)而言效果不大。

3、微博的宣傳效果有限，雖然微博這一平臺上有著大量的用戶粉絲，但是微博的信息必須在140左右，短短的幾行字，有的時候并不能夠完全表達企業(yè)的本意。因此，企業(yè)利用微博有時候并不能夠達到預(yù)想的效果。同時，大部分的用戶對于企業(yè)的宣傳廣告其實是有所厭煩的，企業(yè)如果花過多的功夫在利用微博宣傳廣告，有可能就會引起用戶取消相應(yīng)的關(guān)注。其次，利用微博營銷的效果并不沒有廣告或者促銷那樣迅速得到反饋，往往需要花費很長的時間才能夠在消費者心中留下印象，影響消費者的感知。

4、微博的網(wǎng)絡(luò)性所帶來的不信任，互聯(lián)網(wǎng)的一個最大的特征就是你無法確認對方的真實身份。微博雖然有著用戶的身份認證，然而微博的這種身份認證并不嚴格，例如，在新浪微博的郭美美事件，新浪最開始將其認證為演員，過了很長時間，又重新認證為某公司的