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經(jīng)理。這種身份上的不確認(rèn)就直接導(dǎo)致了用戶間的不信任，用戶會覺得微博上的信息是知識娛樂的一部分，而不會產(chǎn)生信任。這樣就會間接影響企業(yè)的品牌和形象的建立和推廣，極大影響消費者的購買欲望，那么，企業(yè)利用微博進(jìn)行營銷的目的也就無法達(dá)到。



微博營銷的關(guān)鍵因素：活動策劃與互動

做品牌應(yīng)該有一個策略，同樣的道理，做企業(yè)微博也應(yīng)該有一個策略。每一個活動之間都不應(yīng)該是斷裂的，關(guān)鍵還在于在活動之后如何利用活動的預(yù)熱進(jìn)一步鞏固與粉絲之間的關(guān)系，這比活動本身更重要。永遠(yuǎn)都不要指望一個活動就可以讓別人關(guān)注你，他們的目的永遠(yuǎn)都是在獎品上，而非你的企業(yè)微博上。何況，現(xiàn)在層出不斷涌現(xiàn)的抽獎專業(yè)戶更是令本來就頗受爭議的微博轉(zhuǎn)發(fā)活動更為難堪。

企業(yè)微博本身的內(nèi)容就是企業(yè)的產(chǎn)品，活動只是一種促銷方式。企圖用活動代替內(nèi)容本身，無疑就是長期的在做促銷，更為重要的受眾得到的是別人的產(chǎn)品，與企業(yè)本身并無任何關(guān)系。

微博不是官方網(wǎng)站，只需要更新給別人看就可以。微博強(qiáng)調(diào)的是互動，官方網(wǎng)站的信息是提供給希望了解企業(yè)的用戶看到（等著上門），對微博而言，主要是通過什么方式讓本身并沒有關(guān)注企業(yè)本身的受眾對你產(chǎn)生興趣（在人群中吸引受眾），