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一線與二、三線品牌在不同類型市場是區(qū)隔的，一線品牌為了保持自己的品牌形象，有意放慢市場滲透的速度;現(xiàn)在同臺競爭，二、三線品牌的競爭優(yōu)勢幾乎全部喪失，未來如何生存?二、三線市場未來是誰的天下?

國際一線品牌的競爭優(yōu)勢是什么?既不是產(chǎn)品，也不是價(jià)格。從產(chǎn)品看，中國企業(yè)的學(xué)習(xí)能力很強(qiáng);從價(jià)格看，中國企業(yè)始終有優(yōu)勢。

國際一線品牌的競爭優(yōu)勢是品牌所代表的價(jià)值符號，從而形成象征性消費(fèi)。這是一種帶有崇拜特征的消費(fèi)。之所以形成這種消費(fèi)，是中國消費(fèi)者對發(fā)達(dá)國家生活方式向往的結(jié)果，是一線品牌高舉高打的結(jié)果。

跨國公司為了維持其價(jià)值符號的象征性，一直不愿放下身段，放棄廣闊的二、三線市場，從而養(yǎng)育出中國的二、三線品牌。

如今，國際一線品牌進(jìn)軍二、三線市場，意味著它們在中國消費(fèi)者心目中的形象會大打折扣。比如，幾年前一家自稱國際品牌的服裝企業(yè)，快速進(jìn)軍二、三線市場，雖然銷量快速增長，但最后被消費(fèi)者稱為鄉(xiāng)長工作服，現(xiàn)在幾乎退出了市場。

一線品牌在二、三線市場還剩下了什么?

在進(jìn)入二、三線市場之前，國際一線品牌已經(jīng)非常尷尬。為了維持其形象和身價(jià)，就需要高高在上，銷量擴(kuò)張就有困難。

進(jìn)入二、三線市場，一線品牌將會更尷