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尷尬。銷量擴(kuò)張當(dāng)然是其收獲，但在幾年后其品牌形象將大打折扣。

如果失去了品牌所代表的價(jià)值符號(hào)，一線品牌還剩下什么?

本來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)者的更加自信，隨著一線品牌離我們?cè)絹?lái)越近，國(guó)際一線品牌的神秘感和價(jià)值符號(hào)的象征性就在下降。隨著進(jìn)入二、三線市場(chǎng)，這種趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。

西方國(guó)家的多數(shù)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集中，剩下的都是國(guó)際大牌，消費(fèi)者并沒(méi)有帶著崇高眼神看待它們。進(jìn)入中國(guó)后，它們被中國(guó)消費(fèi)者高看了，這是中國(guó)消費(fèi)者仰視他們的結(jié)果。進(jìn)入二、三市場(chǎng)后，消費(fèi)者將會(huì)逐步平視它們。所以，一線品牌進(jìn)入二、三線，首先沖擊的可能是二、三線品牌，最終改變的可能是一線品牌自身。

以前，在消費(fèi)者心目中存在著品牌階梯，一線、二線、三線品牌就是消費(fèi)者心目中的品牌階梯，只要收入允許，消費(fèi)者通常會(huì)購(gòu)買(mǎi)心目中的首選品牌。隨著一線品牌進(jìn)軍二、三線市場(chǎng)，部分二、三線品牌會(huì)消失，一線品牌的影響力會(huì)下降。因此，將會(huì)出現(xiàn)品牌相似現(xiàn)象。即一線品牌形象降低，二、三線品牌經(jīng)過(guò)淘汰整合后，剩下的品牌形象將會(huì)上升。

死守者的消失指日可待

一線品牌高開(kāi)低走，對(duì)二、三線品牌的影響肯定非常大，特別是那些消費(fèi)者視為象征性產(chǎn)品的行業(yè)，如洗化行業(yè)、服