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眼見為實買的放心，而且還有安裝和維修等售后服務保障，所以建材產(chǎn)品的銷售目前仍然是以傳統(tǒng)零售門店為主。但是即便如此，建材行業(yè)的網(wǎng)絡營銷一直以來卻還是不甘寂寞，做的風生水起。

為什么建材廠商要啟動網(wǎng)絡營銷的工作呢?這得從建材行業(yè)的特點談起，由于建材產(chǎn)品是冷關(guān)注度產(chǎn)品，所以顧客在做購買決定的時候常常是處于一知半解或者一無所知的狀態(tài)，大多數(shù)人直到裝修的時候才開始了解建材產(chǎn)品的知識，此時，所有的信息來源都會影響到顧客對品牌和產(chǎn)品的正確判斷。家裝公司和安裝工人是影響顧客購買的專業(yè)人群，物業(yè)公司是影響顧客購買的隱性渠道，而老顧客和網(wǎng)絡搜索是顧客自認為最真實、最客觀的信息來源，所以建材產(chǎn)品的推廣基本圍繞著兩條主線展開：線上的網(wǎng)絡推廣和線下的專業(yè)人群推廣(包括家裝公司、小區(qū)物業(yè)和老顧客)。

隨著顧客購買知識的豐富，顧客越來越不相信一些所謂專業(yè)人群的推薦，他們更相信自己的判斷，此時網(wǎng)絡營銷的作用被凸顯出來。建材行業(yè)網(wǎng)絡營銷的力量正在以裂變的速度增長，

如果你還沒有開展以下這樣一些網(wǎng)絡營銷的活動，那么你最終必將被互聯(lián)網(wǎng)所拋棄，直至被顧客遺忘。

一、門戶網(wǎng)站

我曾經(jīng)瀏覽過幾家建材品牌的門戶網(wǎng)站，結(jié)果讓我