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有效的，但對(duì)長期的品牌來說確是要減分的。

站在廠家的角度上來看網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，那么就應(yīng)該對(duì)客戶進(jìn)行有效的引導(dǎo)，什么人什么時(shí)候做哪些產(chǎn)品的團(tuán)購，一定需要廠家確認(rèn)以后才能執(zhí)行。否則，一些客戶為了一時(shí)的私利，天天大張旗鼓地開展團(tuán)購活動(dòng)，最終傷害的是廠家的品牌。同時(shí)，廠家的市場營銷人員一定要監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動(dòng)的宣傳信息是否真實(shí)，有沒有虛假宣傳和夸大宣傳，以及經(jīng)銷商連帶自己的產(chǎn)品打包宣傳的行為。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告

建材產(chǎn)品的廣告宣傳還處在賣點(diǎn)傳播階段，所以電視上的廣告大多數(shù)還是在以產(chǎn)品功能為宣傳重點(diǎn)，還沒有進(jìn)入到情感訴求和精神層面溝通的階段。網(wǎng)絡(luò)廣告更加直接地舉起了低價(jià)的大旗，特別是五一、十一等重大節(jié)日期間，廠商促銷活動(dòng)的廣告更是漫天飛，但是你很難看到哪個(gè)品牌在進(jìn)行情感營銷，用講故事的方式將自己的品牌價(jià)值進(jìn)行最大化的傳播。除了廣告宣傳的內(nèi)容有待改善以外，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的形式也急需改善，大部分商家采取的是網(wǎng)幅廣告，缺少了視覺沖擊力，而且沒有與網(wǎng)友建立互動(dòng)關(guān)系，很少有網(wǎng)友愿意關(guān)注。

我個(gè)人認(rèn)為建材產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖放?，消費(fèi)者對(duì)于建材產(chǎn)品的選購知識(shí)知之甚少，那么此時(shí)誰愿意承擔(dān)起產(chǎn)品知識(shí)、行業(yè)