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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：

涂料行業(yè)，是最難體現(xiàn)產(chǎn)品差異度的行業(yè)，也是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象最嚴(yán)重的行業(yè)。而涂料企業(yè)的產(chǎn)品概念和推廣方式也很容易被復(fù)制和模仿。在涂料品牌運(yùn)作中，同質(zhì)化被認(rèn)為對(duì)企業(yè)是最具傷害性的，因?yàn)樗鼤?huì)使得企業(yè)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。涂料行業(yè)暴利的黃金時(shí)代不復(fù)存在，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的條件下，涂料行業(yè)逐漸進(jìn)入一個(gè)微利時(shí)代，涂料企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)陷入了拉鋸戰(zhàn)。面對(duì)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的現(xiàn)象，品牌差異化策略無(wú)疑是涂料企業(yè)最有效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。對(duì)于許多涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣才能在多如牛毛的品牌中標(biāo)新立異并緊緊抓住消費(fèi)者的心?是許多涂料企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)處境和難解疑惑。

塑造品牌形象是涂料企業(yè)打造差異化，提升產(chǎn)品價(jià)值的最有效手段;以品牌形象的塑造來(lái)形成差異化，增加產(chǎn)品附加值，是目前國(guó)內(nèi)制造業(yè)的最佳選擇。差異化品牌的打造，難在它是一項(xiàng)系統(tǒng)的、持續(xù)性的艱巨工程。免檢產(chǎn)品、著名商標(biāo)，十大品牌，這一類榮譽(yù)，可以為自己的品牌加分，卻不會(huì)給品牌增強(qiáng)差異度和競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔；差異化品牌的建設(shè)，自然也離不開廣告宣傳，大量的廣告投入，有可能塑造出一個(gè)徒有知名度的品牌，但不意味著就造就出了一個(gè)有差異化的競(jìng)爭(zhēng)品牌。 據(jù)調(diào)查顯示，目前80%的涂料企業(yè)還停留