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在對產(chǎn)品優(yōu)勢功能的強調(diào)上，而沒有提升到品牌層面的差異化訴求上來，而那些開始走品牌之路的涂料企業(yè)中，其訴求的相似性和抄襲現(xiàn)象早已司空見怪。翻開涂料雜志、家居報紙，走進企業(yè)，視看終端，似乎各家涂料品牌都將環(huán)保、健康這樣字眼放到臺面上，也有很多的涂料企業(yè)打著生態(tài)、品質(zhì)的概念。只是面對洶涌而來相似性的定位訴求，消費者早已麻木，失去了興趣。 許多中小涂料企業(yè)錯誤地認(rèn)為，自己眼前的銷售都沒有做好，還做什么品牌?品牌建設(shè)的確需要資金投入，但大企業(yè)可以大手筆運作，小企業(yè)自然也可以用低成本的方式打造品牌。一個聰明的老板必須明白，差異性的品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)必須具備的一種經(jīng)營能力，它貫徹于企業(yè)經(jīng)營的始終，其實在品牌誕生的那一刻起，就離不開差異化品牌的經(jīng)營理念。因為一個好的差異性的品牌名，可以傳達(dá)品牌個性與內(nèi)涵，能從競爭品牌名中凸顯出來，并在消費者心中留下印象。

品牌的人格化理論指出，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個性。把品牌當(dāng)人看，是認(rèn)識差異化品牌建設(shè)最好的方法。那么涂料企業(yè)如何打造一個差異化的品牌?借助品牌的人格化理論，我們可以從品牌的靈魂、品牌的臉面、品牌的含金量三個方面打造差異化品牌。 一