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是明確品牌定位、提煉差異化的核心價值，打造出品牌的靈魂。 現(xiàn)代社會的產(chǎn)品、媒介與資訊暴增，消費者處于信息擁擠之中，人心疲于應(yīng)付。讓品牌在消費者心智中以定位實現(xiàn)區(qū)隔，占取心智資源，至關(guān)重要。比如匯龍漆成為木門涂料的領(lǐng)軍品牌；經(jīng)典漆致力于成為國產(chǎn)乳膠漆的第一品牌；還有雅圖的真石漆，百川的PE漆......因為不是每家涂料企業(yè)，都有機會成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,也沒有一個涂料品牌，可以將所有的消費者都納入囊中。唯有細分涂料市場，找出市場空白點，并進行搶先占位才是明智之舉。 二是建立獨特性的品牌視覺形象，打扮好品牌的臉面。 品牌視覺形象涉及到品牌LOGO、VI的設(shè)計與規(guī)范、終端形象設(shè)計等方面內(nèi)容，這好比是一個人的臉面和著裝，既要符合自己的個性和氣質(zhì)，也讓自己的外在形象風格突出，吸引別人的眼球。有競爭力的品牌視覺形象，需要考量目標消費者的特征，以消費者喜好為形象設(shè)計的出發(fā)點，研究他們的年齡、性別、收入水平、消費行為與生活習慣。萬寶路，50年一直堅持牛仔形象?？煽诳蓸返募t色調(diào)，百事可樂的藍色調(diào)，都是視覺形象的經(jīng)典案例。 當一個品牌規(guī)劃好方向、確立好形象后，后步就是讓品牌行動起來。通過媒體、網(wǎng)絡(luò)、活動、廣告、包裝等一切可以調(diào)動