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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：

2012年10月27日，一家外資涂料企業(yè)的直營(yíng)店在重慶開(kāi)張，這是該涂料企業(yè)繼北京、上海之后，在兩年內(nèi)開(kāi)出的第三家直營(yíng)店;2012年11月11日，天貓雙十一網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)，立邦、多樂(lè)士和三棵樹(shù)等涂料企業(yè)參加，其中立邦和多樂(lè)士表現(xiàn)不俗，獲得千萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額。

對(duì)于大部分經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，這是兩起并無(wú)關(guān)聯(lián)的孤立事件，甚至不值得關(guān)注;但是，直營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等新興營(yíng)銷(xiāo)模式正在以這樣的方式，沖擊著經(jīng)銷(xiāo)商代理模式的市場(chǎng)份額?；蛟S在不久的將來(lái)，它們將成為涂料營(yíng)銷(xiāo)的主要模式之一，甚至對(duì)代理模式的位置取而代之。

盡管現(xiàn)在看來(lái)，這種判斷還只是杞人憂天，但絕非危言聳聽(tīng)。涂料行業(yè)發(fā)展到今天，企業(yè)已經(jīng)逐漸步入微利時(shí)代，原先占主導(dǎo)位置的代理模式的優(yōu)勢(shì)已被消費(fèi)殆盡，弊端漸現(xiàn);涂料企業(yè)亟需尋找更新穎、更高效的出路。

一場(chǎng)有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)模式的戰(zhàn)爭(zhēng)，正在涂料行業(yè)悄悄蔓延。

直營(yíng)模式嘗試

顧名思義，直營(yíng)銷(xiāo)售模式是指生產(chǎn)廠家所生產(chǎn)的產(chǎn)品不經(jīng)過(guò)中間銷(xiāo)售商而直接進(jìn)入終端市場(chǎng)、直接面向消費(fèi)者、為消費(fèi)者提供更大實(shí)惠的營(yíng)銷(xiāo)方式。從表面上看，直營(yíng)模式對(duì)涂料的銷(xiāo)售有很大的作用，不僅減少了中間經(jīng)銷(xiāo)(代理)的流通和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，從而降低成本，減少中