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營模式的未來，文丹青并不單純地看好。企業(yè)一直在努力用各種方法達(dá)到利潤的最大化，而直營模式也不一定是利潤達(dá)到最大化的最完美的方法。文丹青表示，現(xiàn)在涂料行業(yè)也沒有純粹的直營模式，全部開直營店風(fēng)險(xiǎn)成本你考慮過沒有?最多只是一種嘗試。

對(duì)于前述開了3家直營店的外資涂料企業(yè)，他的評(píng)價(jià)是：你不覺得這種方式廣告效益大于銷售額嗎?他的判斷得到了佐證。該外資涂料企業(yè)中國區(qū)總經(jīng)理繆軍在接受媒體采訪時(shí)坦承，之前在上海、北京開了兩個(gè)直營店，主要是作為品牌形象展示和服務(wù)中心存在的。

但文丹青并不否認(rèn)直營模式可能成為未來的一種發(fā)展趨勢(shì)，只要企業(yè)能夠找到平衡利潤和風(fēng)險(xiǎn)的最佳方式。

利潤與風(fēng)險(xiǎn)并存。一名自稱是三棵樹涂料股份有限公司的人員附和說。

網(wǎng)絡(luò)營銷艱難探步

與直營模式相比，涂料網(wǎng)絡(luò)營銷模式更加引人矚目。產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)直接面對(duì)消費(fèi)者，壓縮了中間的一級(jí)、二級(jí)批發(fā)商，廠家實(shí)現(xiàn)對(duì)終端的直接掌控。與直營模式類似，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)也一目了然;但劣勢(shì)也如出一轍地明顯：物流的跛足，售后服務(wù)的缺失，線上線下渠道的利益沖突不一而足。

盡管如此，隨著中國電子商務(wù)市場(chǎng)的做大，一批涂料企業(yè)還是迫不及待地進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，試水涂料電