涂料企業(yè)集體遠離央視“大廣告”
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網(wǎng)訊：
11月18日，中央電視臺（央視）2013年黃金資源廣告招標會在備受關(guān)注中勝利落幕。毫無意外，2013年央視廣告預(yù)售額再破紀錄，達到158.8134億元。按照相關(guān)媒體的總結(jié)，本次招標會的特點是快消領(lǐng)跑，酒企搏殺。
與此形成鮮明對比的是，家居、石化行業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)集體低迷。據(jù)統(tǒng)計，家居企業(yè)的中標額僅占約0.5%，而石化企業(yè)約占0.7%。至于涂料行業(yè)，沒有信息表明有企業(yè)參加了這一場廣告爭奪戰(zhàn)。
對于央視黃金資源廣告招標會，涂料行業(yè)人士應(yīng)該不會太陌生。2009年，三棵樹曾以8000多萬元一舉拿下2010年的四個廣告時段，以一己之力就占據(jù)了當年總中標額的0.7%，成為當年的建材行業(yè)第一標，從而引發(fā)不僅涂料行業(yè)、甚至整個建材行業(yè)的一片嘩然。但此后三年，涂料企業(yè)再無此類輝煌。
為什么不去（應(yīng)標）？理由？行業(yè)人士Z對涂料企業(yè)近幾年的沉寂表示不解。
大廣告缺失
涂料企業(yè)并非不愿意在央視做廣告，恰恰相反，在涂料有做廣告的涂料企業(yè)不少，甚至以此作為在行業(yè)內(nèi)再宣傳的資源。CCTV上榜品牌，像這樣的宣傳語并不少見。但無一例外，這些廣告往往位于不是那么好的時段，或者并不明顯，有的甚至是在某個時段的天氣預(yù)報中的某個城市的某幅圖片中，