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于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，困難在于要放棄他們已經(jīng)習(xí)慣了的語(yǔ)匯，而運(yùn)用新的形象語(yǔ)言。
聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員能夠理解品牌看似薄、實(shí)則厚的信息，因?yàn)檫@些品牌是通過(guò)形象而不是文字與用戶溝通的。那么應(yīng)該怎樣進(jìn)行簡(jiǎn)化呢?
第一步：將涂料品牌的表述減少到最佳程度。如果不能將您的涂料品牌用不到5個(gè)詞來(lái)表述，這說(shuō)明，您還沒(méi)有能夠做好份內(nèi)工作。一旦能夠進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明，就要將所有次要的品牌信息從涂料包裝正面去掉。
第二步：將描述形象化。在涂料品牌識(shí)別包裝或進(jìn)行涂料品牌宣傳之前，要將描述轉(zhuǎn)成彩色的、形象的、具有風(fēng)格的和圖表化的表述，反應(yīng)出品牌的最佳特性。通過(guò)形象化的描述，來(lái)確認(rèn)哪些最能夠表達(dá)出品牌具有的、個(gè)性的要素。
第三步：鼓勵(lì)填充空白。選擇小巧的、適當(dāng)?shù)恼{(diào)色板、風(fēng)格類(lèi)型和圖表，以建立自品牌的識(shí)別構(gòu)架。除了正面，還要考慮背面、頂部和側(cè)面，將其作為重要的輔助說(shuō)明演示區(qū)。如果正面干凈、整齊、具有魅力，那顧客就會(huì)注意到您的涂料包裝產(chǎn)品，隨之還會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)，閱讀其他附加信息。