涂料企業(yè)發(fā)展對(duì)品牌的建設(shè)勢在必行
日期:2013-03-27 16:39
中國新型涂料網(wǎng)訊：
國內(nèi)涂料行業(yè)品牌競爭的局面比較震蕩。立邦和多樂士依然占據(jù)著中國高端品牌領(lǐng)導(dǎo)位置，嘉寶莉緊隨其后，扛起民族品牌的大旗。巴德士、展辰、美涂士等知名品牌位居其后，雖然在銷量及網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量上與前三名有差距，但與嘉寶莉一樣，也是屬于行業(yè)內(nèi)知名品牌，與排名第三的企業(yè)的距離并沒有想象中的那么遙不可及。同樣，其它國產(chǎn)品牌與上述品牌間也未必存在根本性的差距，這意味著每個(gè)規(guī)范運(yùn)營的涂料品牌仍具無限機(jī)遇。如何抓住這個(gè)品牌混亂的空檔期迅速進(jìn)位，成為未來涂料品牌發(fā)展過程中最值得思考的問題。
首先，每個(gè)涂料企業(yè)幾乎都在試圖打造屬于自己的品牌，將找出各自的檔次中與主要競爭對(duì)手之間的差異化作為企業(yè)戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)。但很多涂料企業(yè)常常犯這樣一個(gè)錯(cuò)誤：尋求的只是產(chǎn)品的差異化，而不是品牌的差異化。品牌之間除了價(jià)格上的差異外，就很難對(duì)品牌進(jìn)行區(qū)分了。如此，市場和消費(fèi)者就會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格來對(duì)品牌進(jìn)行定位，形成價(jià)格低就是抵擋，價(jià)格高就是高檔的品牌印象，如果高中低檔都有，那么所有的品牌都是一樣的，只是聽過或沒聽過、用過沒用過的的區(qū)別，這種情況在很大程度上阻礙了品牌營銷的實(shí)施。這也就是中國本土涂料品牌難以從行業(yè)知名