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品牌跨越為大眾知名品牌的核心問題所在。

品牌包括品牌核心價值和外在表現(xiàn)，品牌之間的差異化是通過定位來表現(xiàn)品牌之間的差異化。品牌的定位是根據(jù)目標市場的需求和自己的優(yōu)勢來定位的。換而言之就是要找準目標市場，與競爭對手比較，發(fā)現(xiàn)自己優(yōu)勢，結合市場需求通過表現(xiàn)客戶的需求特點的某一方面，與企業(yè)的優(yōu)勢結合，形成品牌核心價值。但中國本土的涂料企業(yè)在這點上根本沒有認識，更有甚者使用除了健康還是健康，除了環(huán)保還是環(huán)保的無厘頭核心價值表述，由于大部分中國本土涂料企業(yè)都是如此，我們不便于指名道姓。

其次，品牌的塑造和傳播對于中國涂料行業(yè)來說首先要解決定位問題。其后要解決的就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關系問題，這個問題能否得到妥當解決關系到品牌戰(zhàn)略能夠順利實施。對于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的關系理論問題，我們不再闡述，我們可以得出這樣的結論：中國涂料品牌企業(yè)的長遠發(fā)展需要企業(yè)品牌的強力支撐，單獨運作產(chǎn)品品牌，會遇到發(fā)展的瓶頸。這對于中國眾多的涂料企業(yè)老板來說，值得深思。

最后，在中國涂料領域，企業(yè)對于媒體作用的認識正在深化，但對于公關的概念一點都沒有。在品牌如此雜亂的情況下，忽視媒體和公關的力量就很難建立起品牌的統(tǒng)一