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形象。要善用公關(guān)和媒體的運(yùn)作來加速品牌的傳播，來迅速擴(kuò)大企業(yè)的品牌知名度。

企業(yè)除了常規(guī)的報(bào)道外，需要制造新聞事件，讓媒體主動(dòng)報(bào)道，最好是轟動(dòng)性的，例如：當(dāng)年海爾為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，砸毀了許多不合格的產(chǎn)品，媒體大肆報(bào)道，迅速擴(kuò)大了海爾的品牌知名度和美譽(yù)度，類似的事件涂料行業(yè)也存在，如基于對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的產(chǎn)品召回事件，但大部分企業(yè)卻不知道如何傳播，更多的是擔(dān)心產(chǎn)生負(fù)面影響而靜悄悄地進(jìn)行。其實(shí)如果此類事件如果利用得當(dāng)，將為品牌的塑造節(jié)省大量成本，品牌的美譽(yù)度也會(huì)隨之上升，并且可以與對(duì)手迅速拉開距離。

可以這么說，行業(yè)內(nèi)企業(yè)除了做點(diǎn)慈善事業(yè)外，再也沒有什么公關(guān)關(guān)系的處理了。其實(shí)中國涂料行業(yè)目前的發(fā)展很不規(guī)范，如果有哪家企業(yè)站出來，為行業(yè)的規(guī)范做點(diǎn)事情，比如某個(gè)品牌企業(yè)牽頭，與政府相關(guān)主管部門合作，制定行業(yè)發(fā)展規(guī)范或者起草行業(yè)發(fā)展白皮書，對(duì)行業(yè)的發(fā)展方向施加影響，這樣的動(dòng)作具有公共性質(zhì)，影響面將非常大，給企業(yè)品牌的塑造和建設(shè)帶來的好處也是不言而喻。

總之，涂料行業(yè)發(fā)展到今天，企業(yè)間的比拼已經(jīng)從產(chǎn)品概念、營銷手段上升到品牌建設(shè)的層面，在基本功相差不大的前提下，善于打造品牌、建設(shè)品牌的企業(yè)將會(huì)