如何避免營銷費(fèi)用流失
日期:2013-03-27 16:39
實(shí)際上在這方面,企業(yè)只需做到兩點(diǎn)即可:有法可依、違法必究。
一個企業(yè)的管理規(guī)范相當(dāng)于一個社會的法律制度,社會的發(fā)展過程是不斷推行法制化的過程,所以,企業(yè)成長的過程也是一個不斷推行制度化的過程。同理,法制化是檢驗(yàn)一個社會進(jìn)步的標(biāo)準(zhǔn),制度化也是檢驗(yàn)一個企業(yè)成熟的標(biāo)準(zhǔn)。
企業(yè)對于營銷費(fèi)用的管理,關(guān)鍵體現(xiàn)在兩個方面:一是必要的管理流程;二是有效的監(jiān)督制度和合理的處罰制度。
通過流程化管理使費(fèi)用的使用更加透明化,同時通過不同部門或人員的審核,使費(fèi)用的使用更加合理,這樣還可有效避免一支筆的情況發(fā)生。
一支筆,就是企業(yè)在費(fèi)用決策時,一個人簽字說了算。這是滋長營銷腐敗的管理漏洞,很多企業(yè)因?yàn)闋I銷管理半徑太大而實(shí)施放權(quán),同時企業(yè)管理監(jiān)督不到位,從而滋長了營銷腐敗的發(fā)生。
從管理的角度看,企業(yè)應(yīng)該大力度的推行督察制度和財(cái)務(wù)審核制度,一是對關(guān)鍵的營銷費(fèi)用落實(shí)情況進(jìn)行監(jiān)督,二是對實(shí)際費(fèi)用的合理性,比如促銷品的采購價格、廣告的播出費(fèi)用和頻次/版面大小及期數(shù)、廣告物料的制作成本等進(jìn)行審核,盡量避免虛報(bào)和多報(bào)費(fèi)用情況發(fā)生。
盡管在推行督察制度時,也會因?yàn)槿说囊蛩卦斐陕毮苁?,但是并不能因此而否定督察制度的?br/>