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適的創(chuàng)意。荷蘭殼牌公司在某項(xiàng)新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)特別設(shè)立了游戲創(chuàng)新小組，小組每天的工作就是對(duì)新產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)和篩選。在這個(gè)過程中，大部分新產(chǎn)品創(chuàng)意都會(huì)被否決。

市場(chǎng)分析經(jīng)歷了篩選后的新產(chǎn)品創(chuàng)意將進(jìn)入市場(chǎng)分析階段，面臨需求、成本、銷售、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的初步核算。

產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)過了市場(chǎng)分析這一關(guān)，產(chǎn)品才正式進(jìn)入研發(fā)階段，此時(shí)會(huì)制作產(chǎn)品初樣，同時(shí)草擬新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，包括產(chǎn)品包裝、品牌、市場(chǎng)啟動(dòng)期的促銷方案、定價(jià)、渠道等。這個(gè)過程需要企業(yè)各部門通力合作。

營(yíng)銷預(yù)測(cè)新產(chǎn)品開發(fā)出來并制定了營(yíng)銷方案后，就要投放到市場(chǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)，以測(cè)試潛在客戶對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)。營(yíng)銷測(cè)試的最大價(jià)值在于它能幫助管理者對(duì)新產(chǎn)品策略進(jìn)行有效的判斷，并對(duì)營(yíng)銷組合中的各個(gè)方面作出決斷。雖然營(yíng)銷預(yù)測(cè)增加了公司的費(fèi)用，但在營(yíng)銷測(cè)試上失敗要遠(yuǎn)比在全國(guó)市場(chǎng)上推廣失敗強(qiáng)得多。

市場(chǎng)運(yùn)作新產(chǎn)品開發(fā)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是市場(chǎng)運(yùn)作，是指將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的決策過程。

與傳統(tǒng)的新產(chǎn)品開發(fā)模式相比，漏斗式新產(chǎn)品開發(fā)模式的最大優(yōu)勢(shì)在于，打通企業(yè)各部門，通力合作，通過一套科學(xué)系統(tǒng)的規(guī)范流程，最大限度地規(guī)避新產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)和損失。

寶潔新產(chǎn)品