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能改善在消費(fèi)者心目中的品牌形象。

2.傳導(dǎo)品牌正面印象。為什么不少外國(guó)企業(yè)在中國(guó)生產(chǎn)也遇到了危機(jī)，但是很快能扭轉(zhuǎn)乾坤，中國(guó)的企業(yè)卻似乎不堪一擊呢？這是因?yàn)?，我們的品牌在消費(fèi)者心目中或多或少有些負(fù)面印象，這個(gè)東西根深蒂固在消費(fèi)者心里，要改變，需要消費(fèi)者和企業(yè)共同努力。企業(yè)要將品牌的正面印象傳遞到消費(fèi)者，而消費(fèi)者也一定要相信自己的民族品牌。

傳遞這種正面印象，企業(yè)需要一個(gè)清晰的品牌戰(zhàn)略，清晰到能夠直接用濃縮的語(yǔ)言，一句話(huà)把你想做的事說(shuō)出來(lái)，變成企業(yè)的使命，引起消費(fèi)者的共鳴。只有這樣，消費(fèi)者才能理解你。

蒙?，F(xiàn)在的宣傳語(yǔ)變成了只為點(diǎn)滴幸福，比過(guò)去有提高，但還是不夠震撼人心。宣傳語(yǔ)一定要凝聚企業(yè)使命，比如，安利的讓生活更美好，雅芳的比女人還了解女人，還有海爾的真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。在表達(dá)幸福訴求之前，首先要消除消費(fèi)者的心理障礙，要傳遞這樣一種信息，蒙牛是安全的，是有助于健康的，是民族的才行。

這并不是光用嘴忽悠就夠的，要實(shí)實(shí)在在，扎扎實(shí)實(shí)地去執(zhí)行。
3.消除視覺(jué)反差。中國(guó)加入WTO以后，更多外國(guó)加工的產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這些產(chǎn)品和我們的產(chǎn)品一比，消費(fèi)者自然就感到一些落差。在這個(gè)落差面前，消費(fèi)者會(huì)不知不