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爭優(yōu)勢，二來可以避免國外企業(yè)發(fā)動的知識產(chǎn)權戰(zhàn)。

軟實力之三：品牌塑造

從整體發(fā)展情況來看，中國制造歷經(jīng)了世界工廠的輝煌，但卻因為缺乏品牌力量，品牌輸出逆差嚴重；由于過分強調(diào)成本優(yōu)勢，企業(yè)在核心能力培養(yǎng)和品牌塑造方面關注不足，大量的企業(yè)淪為國外品牌的OEM代工廠，血汗工廠的報道見諸各種報刊媒體，其核心問題是我們的企業(yè)差異化優(yōu)勢不足、缺少品牌影響力所造成。

品牌是消費者對依附于產(chǎn)品之上的價值的認知，產(chǎn)品本身具有可以衡量的客觀性能和特征，并會在有限的使用周期內(nèi)不斷貶值和折舊，而品牌則是在消費者的意識中創(chuàng)造附加價值，是消費者主觀感受的質(zhì)量和價值，具有持續(xù)不斷的影響力，并且不斷增值。品牌的作用在于標識差異化的產(chǎn)品和服務，它能夠幫助消費者識別產(chǎn)品和服務的來源，并通過信任的建立來影響消費者的購買決策。

高成本時代，企業(yè)需要在創(chuàng)造差異化的基礎上進一步標識差異化，需要進行新的價值發(fā)現(xiàn)以彌補高成本帶來的劣勢，而品牌塑造則是提升產(chǎn)品/企業(yè)價值最為有效的手段之一，不僅能夠凸顯差異化、提高客戶的滿意度，而且能夠為企業(yè)帶來品牌溢價等收益。

我國制造企業(yè)在進行具體的品牌塑造時，應結(jié)合自身差異化特點，明確品牌價