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上時(shí)，其核心業(yè)務(wù)活動(dòng)受到威脅。但若改變這行業(yè)核心資產(chǎn)的運(yùn)作方式，核心資產(chǎn)DD知識、品牌資本、專利，甚至工場里的專業(yè)設(shè)備DD仍能保持絕大部分的價(jià)值。事實(shí)上，當(dāng)上游市場和下游市場從事的業(yè)務(wù)活動(dòng)同時(shí)威脅時(shí)，行業(yè)就處在媒介式變化軌跡上。

在發(fā)生媒介式變化期間，行業(yè)的壓力往往會(huì)不斷的增加，直至達(dá)到某個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，隨后各種關(guān)系土崩瓦解，直至周期重復(fù)時(shí)才能暫時(shí)重建起來。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒行業(yè)媒介式變化最終還要在互聯(lián)網(wǎng)上面重新進(jìn)行競爭，并且互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上面交互合作，共享一些免費(fèi)的傳播工具，共同瀏覽相同的網(wǎng)頁，只不過增加了不同的入口。傳統(tǒng)媒體依靠內(nèi)容見長，互聯(lián)網(wǎng)新媒體依靠產(chǎn)品和服務(wù)見長。

紙媒、TV、互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成了近年來傳媒行業(yè)變化的路線圖。今天雖然幾種媒體共同生存在一個(gè)時(shí)代里，但是盈利能力和受關(guān)注度已經(jīng)發(fā)生了變化?；ヂ?lián)網(wǎng)短短數(shù)年就從新生兒成長成為超越TV的新媒體，速度之快幾乎超出了所有人的預(yù)料。傳統(tǒng)的媒體敏銳的發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)成為了大伙新的競爭領(lǐng)地。現(xiàn)在各大報(bào)紙、雜志、衛(wèi)視、央視都在互聯(lián)網(wǎng)上開始了新的較力。較力的過程中傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體雖然在內(nèi)容上一度落后，但是在產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先