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中國新型涂料網(wǎng)訊：

目前，中國地板業(yè)有一個非常尷尬的局面。一方面，很多國外大型企業(yè)投資中國市場，他們或進駐中國創(chuàng)辦地板企業(yè)，或在中國找尋合適的貼牌加工企業(yè)。另一方面，國內(nèi)地板企業(yè)大量繁殖，各路諸侯短兵相接、殊死搏斗的場面。企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是地板行業(yè)存在的問題。事實上，在地板產(chǎn)業(yè)高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，地板企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數(shù)中小地板地板企業(yè)來說也并不平坦。

中小地板企業(yè)品牌建設(shè)不堪負重

地板行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

地板企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強，但無奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多地板企業(yè)不堪重負。在房地產(chǎn)高速增長的年代，地板企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得地板企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

由于地板產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前