涂料企業(yè) “明星”營(yíng)銷的四步走
日期:2013-03-27 16:39
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，明星代言被眾多涂料企業(yè)當(dāng)成品牌成長(zhǎng)的快車道，特別是近幾年來(lái)眾多涂料企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，期冀品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。但就營(yíng)銷效果而言，明星代言對(duì)企業(yè)品牌的打造所取得的效果卻大相徑庭?；勐斖苛暇W(wǎng)也曾多次發(fā)表關(guān)于涂料行業(yè)明星代言的文章，剖析其中利弊！今天，我們不談利弊，轉(zhuǎn)而來(lái)談?wù)勍苛掀髽I(yè)請(qǐng)明星做品牌代言的境界！
第一步 只為有明星
這是一種最低境界的品牌代言，就是請(qǐng)二、三線明星或過(guò)氣明星的品牌代言。這種企業(yè)一般實(shí)力比較有限，只能請(qǐng)二三線的明星甚至過(guò)氣的明星來(lái)代言。畢竟，明星不管大小，總會(huì)有點(diǎn)明星效應(yīng)。這是這些涂料企業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)內(nèi)雜牌或小品牌的一個(gè)重要的品牌建設(shè)手段和品牌成長(zhǎng)的快車道。他們認(rèn)為，請(qǐng)了明星的就是品牌，不請(qǐng)明星的很難說(shuō)是品牌。雖然這些觀點(diǎn)不被更多的人認(rèn)同，但是對(duì)企業(yè)的經(jīng)銷商有一定的效果。這種策略對(duì)企業(yè)的招商也有一定效果，但起效力的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，最后效力基本隨時(shí)間遞減至無(wú)。由于這些企業(yè)實(shí)力相對(duì)有限，央視或地方的廣告投放基本很少或沒(méi)有，明星代言多體現(xiàn)于產(chǎn)品包裝上，影響力非常有限。隨著明星合同的到期，辛苦積累的一點(diǎn)點(diǎn)知名度