---

學(xué)習(xí)，他們?cè)谄放拼匀说倪x擇，與企業(yè)品牌的匹配，與企業(yè)品牌主張、理念的融合上，做得確實(shí)比家居建材的企業(yè)好得多。

在涂料行業(yè)，美涂士品牌是對(duì)明星代言運(yùn)用比較成功的。當(dāng)年美涂士在選擇代言人的時(shí)候最看重三點(diǎn)：首先，知名度；其次，富有親和力，同時(shí)能夠表達(dá)健康、環(huán)保的居家新主張，以符合美涂士漆的健康環(huán)保責(zé)任的定位；再次，代言人的形象穩(wěn)定、健康，負(fù)面消息越少越好。美涂士與蔣雯麗的合作之所以能取得這么大的成功，離不開蔣雯麗的幸福媽媽形象與美涂士品牌主張、品牌理念緊密結(jié)合！。

第四步 中國涂料企業(yè)初現(xiàn)端倪

這種境界，即明星是配角，而企業(yè)的品牌成為主角。明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個(gè)代言人。這種境界我們?cè)趦蓸房煽谂c百事可樂品牌上，在強(qiáng)勢(shì)的快消品牌上如寶潔的各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品線上，都能感覺到快速變化的明星或明星組合，是企業(yè)主導(dǎo)明星代言而不是明星代言來主導(dǎo)企業(yè)品牌。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多中國涂料企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。在這里有個(gè)企業(yè)筆者不得提下匯龍涂料的明星策略，之前匯龍一直拒絕請(qǐng)明星，而在去年卻啟用一個(gè)沒有知名度的新星。之所以選