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中國新型涂料網(wǎng)訊：

涂料行業(yè)競爭愈演愈烈，涂料企業(yè)為占領市場份額挖空心思。企圖依靠廣告轟炸或宣傳綠色環(huán)保賣點來獲得消費者的短期行為已行不通，更談不上打造強勢涂料品牌。涂料企業(yè)應當認識到品牌與消費者之間的關系，品牌與消費者關系的維系雖然變得越來越困難，卻也比以往顯得更加重要。

涂料企業(yè)必須了解消費者需求、自我和個性的變化。在建立消費者資料庫的基礎上，進行個別化品牌營銷。涂料企業(yè)應視顧客資料為公司的重要資產(chǎn)，試著向任何接觸到顧客的人，搜集有關顧客的各種資料，最后，運用這些詳細的資料制定品牌營銷策略以打動特定的顧客群。

另外，品牌策略設計要觸動消費者的心理需求。耐克Just do it的品牌活動便是成功的例子，堅持體育運動給消費者帶給的積極信息正是他們所需要的。更深層次意義上講，品牌理念幫助品牌與消費者產(chǎn)生共鳴，從競爭中脫穎而出，進而才能建立起一系列協(xié)調(diào)一致的品牌創(chuàng)建策略。涂料企業(yè)也應當了解消費者的內(nèi)心需求，針對消費者進行細分市場，并根據(jù)不同市場細分的定位內(nèi)容，將品牌策略與消費者心理緊密聯(lián)系起來。

鼓勵消費者積極介入也是品牌活動的重要方面。通過企業(yè)與消費者互動，這樣品牌關系才會加深。研究說明