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候，這類企業(yè)只有兩種結(jié)果：要么轉(zhuǎn)型，要么走向死亡。

隨著消費者對低碳環(huán)保概念的重視，市場上出現(xiàn)各種各樣的零甲醛產(chǎn)品，引發(fā)的是各種打著環(huán)保安全口號的宣傳大戰(zhàn)。然而，市面上的零甲醛產(chǎn)品，低碳環(huán)保兒童漆是否真正做到環(huán)保安全？環(huán)保的口號背后有無產(chǎn)品技術(shù)的支撐？這些問題值得深思。產(chǎn)品的內(nèi)涵遠遠超越企業(yè)本身，還包括口碑、發(fā)展規(guī)劃、誠信度等各個環(huán)節(jié)。當(dāng)市場購買力以剛性需求為主導(dǎo)時，產(chǎn)品無疑是吸引消費者選擇品牌選擇企業(yè)的重要因素之一，回歸產(chǎn)品，它的影響力將更深遠。隨著愈演愈烈的涂料產(chǎn)品實質(zhì)較量，華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。

如今營銷界已經(jīng)到了需要回歸營銷本質(zhì)的轉(zhuǎn)折點，而營銷的本質(zhì)無非就是需求，支撐需求的恰恰最根本的就是產(chǎn)品。然而，很多涂料企業(yè)在推廣新品或是新品牌時，往往在營銷上矯枉過正，其組合內(nèi)容廣泛涵蓋廣告、促銷、渠道、價格等，唯獨忽視了最基本的產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品組合。但宣傳推廣中的概念、噱頭，都抵不過產(chǎn)品是否滿足消費者需求，消費者心中自有一桿秤。

一個品牌的核心價值無非就是產(chǎn)品加功能這兩個元素，所謂皮之不存，毛將焉附，只有當(dāng)涂料企業(yè)的品牌行為緊緊抓住消費需求不放松，只有當(dāng)華麗的品牌傳播