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中國新型涂料網(wǎng)訊：

當前，在央視、各地方衛(wèi)視及知名平面媒體、網(wǎng)絡媒體上，經(jīng)常能看到知名涂料品牌的廣告，面對這種局面，中小涂料企業(yè)是跟風效仿還是另覓他路？

作為品牌與消費者之間溝通最有效的方式，傳播對于中小涂料企業(yè)的作用不言而喻，現(xiàn)實中的企業(yè)無時無刻不在傳播自己，如：產(chǎn)品包裝，專賣店的從店頭到店內(nèi)布置、終端宣傳物料甚至燈光等，都在向外，向消費者傳遞有關這個品牌的信息，人們從這些信息中形成對該品牌的印象。

有別于知名涂料企業(yè)，中小涂料企業(yè)在打造品牌知名度時，需要注意以下三個原則：

一、適度原則

指的是中小涂料企業(yè)在制定傳播目標時不能過于追求不切實際的完美，如：在品牌知名度上，就不能也沒必要追求達到90%或更高，這是因為將知名度從0%提升到50%和從50%提升到90%，后者投入的傳播資源會遠遠高于前者，其實可以先達到50%，然后，購買產(chǎn)品的消費者通過口碑也會比較快地達到70%、80%的品牌知名度。

二、集中原則

中小涂料企業(yè)資源的有限決定了不可能擁有多面開花的實力，不然，會成為無關痛癢的蜻蜓點水，砸下的資金泡泡都沒有。這里的集中有兩層含義：其一，傳播點的集中。很多中小涂料企業(yè)很喜歡在一次傳播上將自己產(chǎn)品