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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：

當(dāng)前，在央視、各地方衛(wèi)視及知名平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上，經(jīng)常能看到知名涂料品牌的廣告，面對(duì)這種局面，中小涂料企業(yè)是跟風(fēng)效仿還是另覓他路？

作為品牌與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，傳播對(duì)于中小涂料企業(yè)的作用不言而喻，現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)無時(shí)無刻不在傳播自己，如：產(chǎn)品包裝，專賣店的從店頭到店內(nèi)布置、終端宣傳物料甚至燈光等，都在向外，向消費(fèi)者傳遞有關(guān)這個(gè)品牌的信息，人們從這些信息中形成對(duì)該品牌的印象。

有別于知名涂料企業(yè)，中小涂料企業(yè)在打造品牌知名度時(shí)，需要注意以下三個(gè)原則：

一、適度原則

指的是中小涂料企業(yè)在制定傳播目標(biāo)時(shí)不能過于追求不切實(shí)際的完美，如：在品牌知名度上，就不能也沒必要追求達(dá)到90%或更高，這是因?yàn)閷⒅葟?%提升到50%和從50%提升到90%，后者投入的傳播資源會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者，其實(shí)可以先達(dá)到50%，然后，購買產(chǎn)品的消費(fèi)者通過口碑也會(huì)比較快地達(dá)到70%、80%的品牌知名度。

二、集中原則

中小涂料企業(yè)資源的有限決定了不可能擁有多面開花的實(shí)力，不然，會(huì)成為無關(guān)痛癢的蜻蜓點(diǎn)水，砸下的資金泡泡都沒有。這里的集中有兩層含義：其一，傳播點(diǎn)的集中。很多中小涂料企業(yè)很喜歡在一次傳播上將自己產(chǎn)品