中小涂料企業(yè)打造品牌知名度三大原則
日期:2013-03-27 16:39
、品牌的優(yōu)點全部擺上，結(jié)果往往是多優(yōu)點變成了沒優(yōu)點，我們需要明白的是：每天面對大量信息的消費者的頭腦中是不會記住多少信息的，一個廣告上一旦信息過多，往往是被消費者的大腦直接過濾掉，過而無痕;其二，媒介選擇的集中。心理學(xué)研究表明，一條信息如果要想在人們的大腦中留下印象，那么在要在消費者的面前出現(xiàn)多次，且間隔不能過長。那么，中小涂料企業(yè)所持有的品牌要想在消費者大腦中獲得記憶，就不得不多次出現(xiàn)，這對傳播預(yù)算不足的中小企業(yè)來說，就只能集中媒介才能達(dá)到目的，千萬不可到處蜻蜓點水，最后沒留下任何痕跡。
三、創(chuàng)新原則
涂料大品牌可以在央視、衛(wèi)視、城市電視臺進(jìn)行密集廣告投放來達(dá)到傳播目標(biāo)，但中小涂料企業(yè)不能，也不必。先不說龐大的費用對于中小涂料企業(yè)是一個沉重的負(fù)擔(dān)，能否取得良好的效果還是個未知數(shù)。其實，隨著各種新媒介的出現(xiàn)，媒介分化越來越明顯，中小涂料企業(yè)完全可以找到適合自己的傳播媒介組合，這需要各種嘗試，當(dāng)然，這些嘗試是建立在對目標(biāo)消費者的洞察上。如：視頻傳播、微博傳播，博客傳播等，都為營銷傳播提供了很大的便利性和創(chuàng)新性。
品牌傳播是中小涂料企業(yè)存在的一個必須動作，在現(xiàn)代噪雜的環(huán)境下，不傳播就意味