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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：

我國(guó)民營(yíng)涂料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多涂料企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中大打價(jià)格戰(zhàn)，以獲取市場(chǎng)份額。尤其是小型涂料企業(yè)由于沒(méi)有進(jìn)行品牌建設(shè)的投入，渠道的資源投入也不夠，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)一般都會(huì)采用很低的價(jià)格進(jìn)入。這種行為可能導(dǎo)致其他的涂料企業(yè)競(jìng)相效仿，紛紛以低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

一些靠市場(chǎng)規(guī)模營(yíng)利的涂料企業(yè)由于要投入資金進(jìn)行市場(chǎng)建設(shè)，渠道和銷售管理的費(fèi)用高昂，產(chǎn)品價(jià)格和小企業(yè)相比并沒(méi)有多大的優(yōu)勢(shì)，只有靠份額來(lái)支撐市場(chǎng)的成長(zhǎng)。當(dāng)他們看到小型涂料企業(yè)用價(jià)格去搶奪市場(chǎng)份額的時(shí)候，為了保護(hù)自己的份額，就會(huì)用價(jià)格策略來(lái)抵擋，試圖把小企業(yè)擠掉。對(duì)已經(jīng)有一定品牌知名度的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其產(chǎn)品利潤(rùn)比較高，則不怕其他涂料企業(yè)的價(jià)格擠壓。

假如涂料企業(yè)的營(yíng)銷能力和水平都很高，企業(yè)處于成長(zhǎng)期時(shí)不把產(chǎn)品價(jià)格壓得過(guò)低，到了成熟期便有空間進(jìn)行品牌的建設(shè)，也就不會(huì)怕新加入的企業(yè)用低價(jià)沖擊。因?yàn)檫@時(shí)候涂料企業(yè)所處的位置、選擇的市場(chǎng)空間不同于新進(jìn)入的企業(yè)，每個(gè)產(chǎn)品都有各自的定位。

涂料企業(yè)處于不同的發(fā)展時(shí)期，目標(biāo)、市場(chǎng)狀況、價(jià)格策略都不一樣。成長(zhǎng)期時(shí)涂料企業(yè)可以通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品獲取利潤(rùn)，但發(fā)展到成熟期時(shí)涂料企業(yè)應(yīng)該考