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慮清楚其目標是提升品牌，是增值，還是擴大市場的規(guī)模，而不是單一地用價格去爭成熟市場的份額。

成長市場中企業(yè)利用價格擴充市場的規(guī)模，目的是為了讓自己占領(lǐng)一個有利的位置，同時把規(guī)模迅速做大，掠奪更多的市場份額。但是進入成熟市場之后，如果企業(yè)已占有很大的市場份額，再進行價格戰(zhàn)的話就等于是自殺。原因是這個時候不需要掠奪份額，而是要保住份額，采用低價策略是放棄搏殺市場的行為。所以說，不提倡在成熟市場進行價格戰(zhàn)。

說到價格戰(zhàn)，好像都是在說降價，但成熟市場是不宜于降價的。從營銷行為上講，價格戰(zhàn)都是為了促進銷售，多數(shù)是利用年、節(jié)，或者淡、旺季的促銷形式采取變相的價格波動。但涂料行業(yè)里的價格戰(zhàn)與營銷行為上的價格戰(zhàn)有所區(qū)別?？傊苛掀髽I(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，并進入成熟市場時，考慮更多的應該是品牌建設，只有如此，才能將營銷從產(chǎn)品提高到品牌。