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的廣告費(fèi)用，聘請了太多人員來推廣自己品牌，無論是終端形象、市場促銷還是公益贊助活動(dòng)等，或許我們收獲了不俗的成績，比如渠道商和消費(fèi)者認(rèn)可，員工忠誠度、利潤奉獻(xiàn)、市場占有率，但我們更關(guān)心的是，隨著品牌和市場占有率越來越高，品牌這把雙刃劍所潛含的風(fēng)險(xiǎn)也越來越大，我們亟需冷靜下來去思考，自己的品牌管理能力是否已與之一起提升。如若不然，品牌危機(jī)出現(xiàn)時(shí)，品牌資產(chǎn)越高，損失亦將愈多，嚴(yán)重至企業(yè)破產(chǎn)均有，那么就意味著前期所為，付諸東流。案例比比皆是，前車之鑒，警鐘常懸。

涂料品牌們，請謹(jǐn)慎來自媒體反饋的品牌危機(jī)。

2011年12月初，法制晚報(bào)曝光華茲卜化學(xué)工業(yè)有限公司借天安門炒作，之后，各地媒體紛紛轉(zhuǎn)載討論，據(jù)法制晚報(bào)記者調(diào)查結(jié)果表明：該公司所持《質(zhì)檢報(bào)告》系造假，不符國家涂料質(zhì)檢部門審查結(jié)果。隨后，更有相關(guān)部門及天安門翻新工程隊(duì)出面澄清：天安門外墻翻新所選涂料名單之中并未出現(xiàn)菲柯特漆，該品牌不在選擇之內(nèi)。該工程隊(duì)負(fù)責(zé)人表示：天安門外墻翻新專用涂料競標(biāo)程序合法規(guī)范，以公開透明擇優(yōu)錄用原則選取綜合質(zhì)量高的涂料為中標(biāo)品牌，菲柯特漆雖在送選品牌之列，然而并無菲柯特漆中標(biāo)一說。對(duì)于菲柯特漆此次假借天安門翻新外墻