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中國新型涂料網(wǎng)訊：

中國的涂料市場的存在相對于成熟的歐美市場來說有著很強(qiáng)的中國特色：產(chǎn)量大、品牌多、競爭激烈?？梢哉f，目前的中國涂料企業(yè)之間的競爭，已不僅僅局限在資金、產(chǎn)品和人才，而是以品牌文化為核心價值的整合競爭，包含了對自己涂料品牌個性文化精確把握下的穩(wěn)健執(zhí)行：精確推廣，更包含著對自我品牌文化基因中優(yōu)缺點(diǎn)把握中的揚(yáng)長避短，他們完全可以先從小市場做單點(diǎn)突破，圍繞產(chǎn)品去做精、做深、做透，以加強(qiáng)品牌的傳播和推廣。但遺憾的是，在品牌建設(shè)的過程中，過于追求銷售額，也就是定量的增長的同時，對于產(chǎn)品的定位確不夠清晰。



涂料品牌建設(shè)中定位與定量的運(yùn)作差異

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我們所說的定位細(xì)分下來包括產(chǎn)品的定位和市場的定位。但在當(dāng)前市場中，有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別，認(rèn)為兩者是同一個概念，其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的。按照營銷學(xué)的定義，我們可以總結(jié)為：目標(biāo)市場定位（簡稱市場定位），是指企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場的選擇；而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與