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企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

對(duì)于涂料品牌來(lái)說(shuō)，不管你是選擇競(jìng)爭(zhēng)北上廣深等一線市場(chǎng)，還是二、三線市場(chǎng)、抑或是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)來(lái)定位，你必須使自己的涂料產(chǎn)品在未來(lái)的消費(fèi)者心目中占有一個(gè)合適的位置。

對(duì)于某個(gè)涂料產(chǎn)品而言，就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)其涂料產(chǎn)品屬性的重視程度，為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和塑造一個(gè)具備一定特色，并能與競(jìng)爭(zhēng)的其它涂料產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)的特定的形象或個(gè)性，從而使其產(chǎn)品以生動(dòng)的形象、獨(dú)特的個(gè)性，在消費(fèi)者心目中占據(jù)恰當(dāng)?shù)奈恢?。比如說(shuō)，同屬于國(guó)外品牌，從電視廣告、平面報(bào)刊雜志、再到各門店的宣傳物料，多樂(lè)士和立邦之間我們還是能區(qū)分各自的品牌定位差別：多樂(lè)士傳遞給消費(fèi)者的形象多是一家人用新款的涂料快樂(lè)的解決家居墻面的問(wèn)題，而立邦涂料傳遞給消費(fèi)者的還有關(guān)于色彩和夢(mèng)想的理念?？梢哉f(shuō)，立邦在這方面玩得更花哨些。而從國(guó)內(nèi)的一些涂料品牌的定位來(lái)看，也可以看出這種端倪。比如，從啟用蔣雯麗為代言人，美涂士漆瞄準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者可以圈定在講求性價(jià)比，挑剔又掌握一定購(gòu)買權(quán)的家庭主婦身上。米奇漆則巧妙的借用迪斯尼一只也叫米奇的米老鼠來(lái)劃定了在兒童漆市場(chǎng)的定位。這都可以稱之為占位。



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