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中國新型涂料網(wǎng)訊：

隨著涂料市場的變化，競爭品牌越來越多，涂料賣場布局越來越密集，消費者一般都選擇更加方便自己的終端賣場購買東西。作為終端的涂料經(jīng)銷商經(jīng)常會做到的一些工作，比如開業(yè)慶典、團購、店慶等像這些活動，我們也可以稱之為主動營銷。當市場格局發(fā)生變化，涂料經(jīng)銷商原本重金打造的涂料賣場生意冷淡，讓很多涂料經(jīng)銷苦不堪言。這時，許多經(jīng)銷商全開始了新的主動營銷模式，如小區(qū)推廣、家裝營銷等等。

然而，受各方面因素影響，涂料市場份額不變甚至在減少，品牌卻越來越多，涂料終端門店越來越多，消費者被分流，而涂料經(jīng)銷商卻不能過于追求數(shù)量盲目開設終端店面來攔截消費者。因此，在有限的市場份額下，要爭取更多的消費者資源，小區(qū)推廣和家裝營銷便成為許多涂料經(jīng)銷商提升競爭力的利器。小區(qū)資源的搶手，各品牌經(jīng)銷商的急于求成，很容易導致進駐小區(qū)的成本一路攀升，最后投入不少，卻效果甚微。行業(yè)資深市場人士認為涂料經(jīng)銷商主動營銷效果甚微原因有三。



危機下涂料經(jīng)銷商主動出擊 做好主動營銷

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第一：對主動營銷缺乏遠見。很多品牌做了很多廣告、也請了很多小區(qū)業(yè)務人員，也在小區(qū)設點進行現(xiàn)場的咨詢和產(chǎn)品