我國企業(yè)綠色營銷存在的問題及對策研究
日期:2013-03-27 16:39
材料的環(huán)保性；(3)企業(yè)制定綠色產(chǎn)品價格，未考慮用于環(huán)境保護方面的費用；(4)在銷售渠道選擇上，沒有從產(chǎn)品的綠色特征出發(fā)考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié)，如何防止綠色產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染;(5)促銷方式陳舊，特別是一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負擔起綠色信息的傳播者、宣傳者的責任，缺乏引導(dǎo)綠色消費、開辟綠www.gesep.com環(huán)保色市場的時代創(chuàng)新意識。
二、我國企業(yè)綠色營銷的對策
1.加強綠色營銷觀念。營銷觀念是否符合客觀實際，直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗和企業(yè)的興衰。樹立綠色營銷觀念，就是要求企業(yè)在開展市場營銷時，不僅要考慮企業(yè)利益、消費者利益，更要考慮公共利益和對環(huán)境的影響。在經(jīng)營過程中，切實把環(huán)境保護貫穿于新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各項環(huán)節(jié)中。在企業(yè)形象上，應(yīng)積極參與環(huán)境整治活動，提高本企業(yè)的環(huán)保標準和產(chǎn)品的環(huán)保水平，以樹立企業(yè)的綠色形象。
2.完善綠色營銷策略。企業(yè)必須在確立綠色營銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個環(huán)節(jié)上貫徹綠色原則，并科學(xué)地予以組合運用。
(1)收集綠色信息。企業(yè)應(yīng)建立有效、快捷的情報信息網(wǎng)絡(luò)，捕捉綠色信息。綠色信息包括：綠色資源信息、綠