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說(shuō)這些政策是促進(jìn)居民消費(fèi)進(jìn)而帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，其背后是家電市場(chǎng)發(fā)展乏力。

在這些政策結(jié)束后，我們真正應(yīng)該反思的是如何增加家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。有聲音說(shuō)企業(yè)不能形成政策依賴。這種政策本身是一種短期的刺激消費(fèi)的行為，長(zhǎng)期的看不僅會(huì)破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的秩序，也會(huì)讓一些企業(yè)喪失產(chǎn)品研發(fā)的動(dòng)力。也有報(bào)道在推測(cè)2012年國(guó)家會(huì)出臺(tái)后續(xù)的家電政策，然而筆者認(rèn)為這終究不是長(zhǎng)久之策。反觀2011年參與家電下鄉(xiāng)、以舊換新招標(biāo)的企業(yè)的趨勢(shì)，大型家電企業(yè)對(duì)這種政策有退出的趨勢(shì)，一些中小企業(yè)或者新進(jìn)入家電領(lǐng)域的企業(yè)反而對(duì)這種政策情有獨(dú)鐘，從營(yíng)銷的角度可以揣測(cè)他們打著品牌借力的算盤(pán)，但是在這種政策激勵(lì)手段之后，應(yīng)該是家電企業(yè)如何通過(guò)自身綜合實(shí)力的打造比如說(shuō)，先進(jìn)的管理理念、產(chǎn)品研發(fā)能力以及渠道掌控能力等等。

發(fā)展好的經(jīng)銷商帶動(dòng)一方市場(chǎng)

如果說(shuō)任何激勵(lì)性的政策都是短期的作用于銷量和業(yè)績(jī)的，那么依靠家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策打開(kāi)市場(chǎng)的行為只能算是生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中促銷活動(dòng)的一小部分，而不是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。因此應(yīng)當(dāng)在這種好的營(yíng)銷氛圍下，謀求一條科學(xué)的、有效的企業(yè)發(fā)展之路，做到銷量提升的同時(shí)，獲得企業(yè)良好形象和產(chǎn)品認(rèn)知度