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和消費觀念，有選擇性地選擇產(chǎn)品。

2.了解當(dāng)?shù)叵M者對該產(chǎn)品的認(rèn)知程度。這是為了反映經(jīng)銷商或者企業(yè)之前的廣告宣傳力度，以便決定本次廣告的投入和宣傳力度。

3.了解哪一類廣告大家可以更好地接受。如媒體廣告、展板、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳單、車體廣告、墻體廣告、社區(qū)廣告等。


廣告策劃：一步到位不如量體裁衣

提高產(chǎn)品的關(guān)注度離不開系統(tǒng)的廣告宣傳策劃。廣告策劃不具備普遍的適用性，不可能做到一步到位，需要涂料企業(yè)和經(jīng)銷商根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況量體裁衣。做好廣告策劃，首要的工作就是了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，同時確認(rèn)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢和弱點。比如，經(jīng)銷商要了解涂料企業(yè)的品牌是全國性的，還是區(qū)域性的；實行的是單一的品牌策略，還是多元的品牌策略；是企業(yè)知名度高，還是產(chǎn)品知名度高等。

同時，在制定廣告策劃時，要明確廣告的目標(biāo)。這個目標(biāo)至少是半年或者一年，也可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅男枰娱L廣告的時間。所以這個目標(biāo)必須成熟，并且要有一定的預(yù)見性。鑒于此，廣告策劃不可千篇一律，要因時、因地、因人而異，不可脫離實際。

另外，廣告策劃還要考慮到廣告的投入和預(yù)期的收入。從整體到局部、從方案到實施、從開始到結(jié)束，都要仔細(xì)慎重地考慮，為即