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中國新型涂料網(wǎng)訊：

當(dāng)商業(yè)社會(huì)競(jìng)爭得日益激烈與品牌形象的區(qū)隔變小，傳統(tǒng)的色彩營銷觀念無法再解決個(gè)性化市場(chǎng)的需求與問題，從色彩識(shí)別、色彩聯(lián)想、色彩通感等各個(gè)方面精準(zhǔn)化營銷的色彩戰(zhàn)略便應(yīng)運(yùn)而生。

所謂色彩營銷就是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)，充分利用色彩表現(xiàn)手法體現(xiàn)其產(chǎn)品的外部特征來進(jìn)行營銷組合，以滿足顧客的特定需求的一種營銷活動(dòng)。

判斷色彩潮流

現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的挑剔加強(qiáng)，對(duì)色彩識(shí)別的精準(zhǔn)化要求也越來越高。精準(zhǔn)化色彩區(qū)隔定位，便是利用了細(xì)微的色彩變幻和搭配中產(chǎn)生完全不同的消費(fèi)反應(yīng)來實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性的記憶塑造。越來越多的歐美成熟企業(yè)站在更高更宏觀更細(xì)膩的角度，將色彩識(shí)別的精準(zhǔn)化與時(shí)空潮流、材質(zhì)實(shí)現(xiàn)緊密聯(lián)系起來。

通用汽車公司的設(shè)計(jì)部門甚至為色彩的精準(zhǔn)化成立了高度專業(yè)化的小組，他們的工作除了精準(zhǔn)化選擇色彩，還要充分考慮到未來顏色的流行趨勢(shì)。通過對(duì)通俗文化、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)以及其他行業(yè)的消費(fèi)模式的研究，這個(gè)小組必須對(duì)哪種顏色會(huì)流行作出判斷，然后，他們必須根據(jù)這種判斷，設(shè)計(jì)出全新的銀色或者黑色。

為了體現(xiàn)色彩實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)化，通用汽車公司在車身涂料中加入微小的金屬片，這樣，車身在不同角度光線下會(huì)呈現(xiàn)不同的