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中國新型涂料網(wǎng)訊：當(dāng)前，涂料行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r仍然是難言樂觀，在當(dāng)前這種行業(yè)市場局面下，涂料企業(yè)的營銷就顯得尤為重要，也受到每個涂料企業(yè)經(jīng)營者的高度重視，但是，在很多涂料企業(yè)的營銷活動總是不得其法，效果自然也不太理想。究其原因，很多企業(yè)為營銷而營銷，沒有正確的理解營銷的根本目標(biāo)。

事實(shí)上，對于顧客的理解是營銷最根本的目標(biāo)，也就是我們需要從產(chǎn)品和市場兩個角度詮釋對于顧客的理解。涂料企業(yè)的營銷如果停留在教育顧客的層面上，無疑會讓企業(yè)的營銷走上偏離的道路，因?yàn)轭櫩筒皇潜桓嬷?，而是要理解，顧客不是需要被教育，而是企業(yè)需要向顧客學(xué)習(xí)。

企業(yè)的市場如果停留在對于行業(yè)的理解上，無疑也會讓企業(yè)走上偏離的道路，因?yàn)?，市場是一個載體，承載著顧客的期望，而不是承載著行業(yè)的規(guī)則，很多企業(yè)以行業(yè)的數(shù)據(jù)作為理解市場的依據(jù)，但是恰恰忘了行業(yè)僅是市場的一個層面，對于涂料企業(yè)來說市場永遠(yuǎn)大過行業(yè)，行業(yè)無法代表市場。

在涂料行業(yè)，大部分企業(yè)表現(xiàn)為兩個方面：第一，過度關(guān)注競爭對手，忽略市場變化，常常把競爭對手的變化誤解為市場的變化。第二，市場內(nèi)在的變化常常被忽略，人們總是簡單理解市場，常常把營銷創(chuàng)新誤解為市場的變化。但