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中國新型涂料網(wǎng)訊： 市場是企業(yè)生存的根本。面對競爭日益加劇，快節(jié)奏的國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，企業(yè)市場營銷發(fā)展發(fā)生著深刻的變革，營銷管理已成為公司經(jīng)營管理的重要環(huán)節(jié)越來越受到公司管理的重視。營銷大戰(zhàn)也愈演愈激烈，各種各樣的營銷方式層出不窮，不斷的更新，傳統(tǒng)營銷理論越來越難以適應(yīng)復(fù)雜多變的市場營銷環(huán)境。傳統(tǒng)營銷理論的局限性日益突顯。如何使?fàn)I銷戰(zhàn)略處于不敗之地，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該把眼光放在長遠(yuǎn)利益上，選定營銷管理方法。在瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)中，繁榮與衰敗、取勝與出局，更換交替，不斷輪回，其間唯一不變的活躍因素便是營銷。因為不管市場經(jīng)濟(jì)如何推動企業(yè)發(fā)展，企業(yè)自身的營銷理念才是生存之本，它決定一切，主宰企業(yè)興衰。注重營銷，注重用戶的需要，注重與其他企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，注重企業(yè)整體形象與整體素質(zhì)，已成為新世紀(jì)的企業(yè)求生存、謀發(fā)展迎接新挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

由此看來，企業(yè)的經(jīng)營管理工作應(yīng)該把如何創(chuàng)新營銷管理方法作為當(dāng)前的首要任務(wù)。

1、營銷管理的目的

營銷管理是指為了實現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo)，建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利的交換關(guān)系，而對設(shè)計項目的分析、規(guī)劃、實施和控制。營銷管理的實質(zhì)，是需求管理，即對需求的水平、時