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機和性質(zhì)進行有效的調(diào)解。在營銷管理實踐中，企業(yè)通常需要預先設定一個預期的市場需求水平，然而，實際的市場需求水平可能與預期的市場需求水平并不致。這就需要企業(yè)營銷管理者針對不同的需求情況，采取不同的營銷管理對策，進而有效地滿足市場需求，確保企業(yè)目標的實現(xiàn)。

營銷管理的出發(fā)點是通過交換滿足需求。也就是說，市場營銷是企業(yè)通過交換，滿足自身需求的過程。企業(yè)存在的價值在于企業(yè)提供的產(chǎn)品能滿足別人的需求，實現(xiàn)雙方愿意交換。所以需求是營銷的基礎，交換是滿足需求的手段，兩者缺一不可，營銷管理可以說是需求管理。不同的企業(yè)，由于所處的市場環(huán)境不同，其營銷管理目的也不同，同企業(yè)在不同的發(fā)展階段，其戰(zhàn)略目標也有所不同。但是，無論是什么性質(zhì)的企業(yè)，其中心目標（本質(zhì)目標或最終目標）只有個，那就是長遠利潤最大化。實際上，企業(yè)營銷管理的目的主要有：市場占有率目標；貢獻目標；發(fā)展目標。

2、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展方向

我們需要深刻理解眾多的網(wǎng)絡營銷策略，并結合自身資源廣泛應用到產(chǎn)品推廣和品牌建設中去，而如此眾多的營銷策略應該如何理解與有效開展，我認為以下幾種方式將成為今后主要的網(wǎng)絡營銷方式：

2.1電子郵件營銷

電子郵件營