悄然到來的隱形營銷時代
日期:2013-03-27 16:39
中國新型涂料網(wǎng)訊：正如上海家化聯(lián)合股份公司副總經(jīng)理王茁先生所經(jīng)常感嘆的，我們的企業(yè)和世界500強相比最缺乏的東西是什么？是對于營銷的深刻理解．說白了，我們其實根本不懂得如何巧妙的把握消費者的心理?？偸窃噲D用產(chǎn)品和數(shù)據(jù)來硬性推銷，告訴別人我的牛奶有多好喝，我們出產(chǎn)的轎車性能有多好，我們的化妝品是高科技產(chǎn)品等等。
可問題是，在我們推銷的越來越起勁的時候，卻忘了客戶想要了解的并不是你產(chǎn)品有多好，他們唯一并且永遠關心的問題是這個產(chǎn)品是否能滿足我的要求，我是否真的喜歡這個產(chǎn)品等等。
著名的營銷策劃專家葉茂中先生對這一點有著深入的研究，他曾對媒體表示，品牌對于受眾來說意味著一連串的故事，它們會帶給大家美好的甚至是詩意的聯(lián)想。這種好的聯(lián)想能夠使得消費者在購買和使用產(chǎn)品時，從物質(zhì)到精神兩個層面都能獲得完美的體驗。就拿香水這種產(chǎn)品說事吧，新款的香奈爾香水廣告特別邀請了好萊塢新晉女性凱拉?奈特利擔綱出演，這朵英倫新玫瑰以擅長主演美麗凄婉的古典故事而出名，此次在香奈爾香水的廣告中她身穿紅色絲鍛晚禮服，在《傲慢與偏見》的導演掌鏡下演繹了一段華麗的派對愛情小插曲，讓人們仿佛夢回30年代的纏綿悱惻。里面只有幾個簡