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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：行業(yè)不景氣，不斷有電商企業(yè)裁員、倒閉，但營(yíng)銷成本卻一直居高不下。假如你只有50萬(wàn)元的推廣預(yù)算，應(yīng)該怎么花才能控制營(yíng)銷成本，提高ROI？

沒(méi)有太多的錢去砸品牌廣告，只能走另一條路，就是效果營(yíng)銷，同時(shí)用口碑去影響用戶，讓用戶記住這個(gè)品牌。

效果營(yíng)銷的推廣可以分為五大類：搜索、聯(lián)盟、媒體等其他網(wǎng)站推廣、導(dǎo)航、EDM和短信。相對(duì)于線下推廣，這些方式是營(yíng)銷成本最低、最能直觀地評(píng)估ROI。

這些推廣方式要求細(xì)致準(zhǔn)確，而以下的這些Know-how，往往都是一些細(xì)枝末節(jié)的小事情，但是若不知道，你就會(huì)走很多的彎路。

我將以自己的親身經(jīng)歷，總結(jié)一下每個(gè)推廣渠道的一些參數(shù)。不過(guò)這些參數(shù)是根據(jù)化妝品網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)所得，未必適合你，但肯定是有價(jià)值的。

SEM（搜索營(yíng)銷）

目前SEM的收入大概占一個(gè)網(wǎng)站總收入的20%～30%，ROI平均能做到1：5以上。

SEM是每個(gè)網(wǎng)站必做的，對(duì)關(guān)鍵詞一定要細(xì)化，比如：品牌詞、競(jìng)品詞、商品詞、產(chǎn)品詞、產(chǎn)品品牌詞、疑問(wèn)詞、購(gòu)買詞、活動(dòng)詞、季節(jié)詞、優(yōu)惠券相關(guān)詞等等。

搜索營(yíng)銷是技術(shù)活，這里不談太多。

聯(lián)盟

目前來(lái)看，聯(lián)盟是ROI最高的一個(gè)推廣渠道，前期投入也比較少，聯(lián)盟大概占網(wǎng)站總收入的