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是蘋果公司、Facebook、充滿美國牛仔氣息的家具品牌Restoration Hardware和麥當(dāng)勞的表現(xiàn)卻十分優(yōu)異。

　　世界不是平的，世界是高低不平的。不管形勢是好是壞，對于品牌營銷者的挑戰(zhàn)是完全一樣的找到自己要攀登的高峰?！?br />
　　TomTom：重新界定核心市場

　　TomTom tries to re-invent the core

　　博客主人／David Taylor

　　http://wheresthesausage.typepad.com

　　全球汽車導(dǎo)航第一品牌TomTom是品牌核心業(yè)務(wù)重振的一個有趣案例。該企業(yè)1991年創(chuàng)辦于阿姆斯特丹，2004年推出汽車衛(wèi)星導(dǎo)航設(shè)備，之后開始快速發(fā)展。

但是，現(xiàn)在許多智能手機內(nèi)置了衛(wèi)星導(dǎo)航設(shè)備和地圖，這些輔助工具讓用戶不需要付出額外成本安裝專門的導(dǎo)航設(shè)備。這就導(dǎo)致該企業(yè)的核心市場發(fā)生了顛覆性的變化。該企業(yè)今年6月中旬對外公布了一項協(xié)議，將為蘋果手機提供導(dǎo)航繪圖軟件，這意味著它有可能再次取得成功，不會重蹈柯達的后塵。該企業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官哈羅德（Harold Goddijn）揭示了TomTom品牌核心業(yè)務(wù)重振的幾個關(guān)鍵點。
　　在必須改造之前進行改造。對核心業(yè)務(wù)進行改造意味在企業(yè)發(fā)展良好的情況下，仍然積極提升、改善自己的核心業(yè)務(wù)。借用一個法國橄欖球教練的說法：要保持第一