天時地利人和：引爆微博營銷
日期:2013-03-27 16:39
利與人和，不僅不會讓人反感，反而引起了巨大的反響，也增強了中國網(wǎng)民的凝聚力和民族自豪感。這也是借勢營銷的一次成功案例，輕輕松松賺取了媒體關(guān)注和大眾眼球。
這一次互動就是由可口可樂和騰訊微博聯(lián)合推動的。因為郎朗制作的助威視頻中用的加油節(jié)拍，皆來自于中國奧委會和可口可樂近日共同發(fā)起加入中國節(jié)拍，助威倫敦奧運活動。此活動旨在號召網(wǎng)友上傳自己獨特的節(jié)拍，為中國奧運健兒加油?；顒右簧暇€便獲得了網(wǎng)友的熱情參與，截止發(fā)稿，www.icoke.cn上的官方數(shù)據(jù)顯示，加油節(jié)拍的數(shù)量已經(jīng)破億。
可口可樂互動營銷人員告訴記者，利用劉翔比賽的時機，推出郎朗為其制作的加油視頻是提前便確定的。在劉翔比賽之前，可口可樂便希望結(jié)合當(dāng)下熱點事件上海鉆石聯(lián)賽做一次quickattack，于是事先和郎朗進行了溝通。為了保證良好的傳播效果，可口可樂隨后與騰訊微博內(nèi)部商務(wù)合作組溝通策劃，并確定平臺同步互動、推廣以及監(jiān)測的方式。這一看似簡單的互動事件背后是各方面的精心調(diào)研和準備。騰訊微博事業(yè)部商業(yè)中心總監(jiān)艾芳在接受記者采訪時表示，首先，在預(yù)計發(fā)布期，監(jiān)測這一事件營銷的影響和互動情況；其次，在收集了首輪原發(fā)影響不錯的情況下，利用微博內(nèi)一些相關(guān)官方賬號