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（新聞?lì)l道、體育頻道等）進(jìn)行事件報(bào)道式轉(zhuǎn)播。

因?yàn)榧兇獾纳虡I(yè)會(huì)叫消費(fèi)者內(nèi)心有所抵制，所以可口可樂(lè)去掉了郎朗視頻結(jié)尾硬性的品牌標(biāo)識(shí)，而在視頻中軟性植入了可口可樂(lè)的冰箱。

我們這次重要的是傳遞中國(guó)節(jié)拍這個(gè)關(guān)鍵詞，讓更多的人知道中國(guó)節(jié)拍。網(wǎng)友在線上搜索中國(guó)節(jié)拍自然就看到可樂(lè)的傳統(tǒng)廣告了。這樣一來(lái)，消費(fèi)者是主動(dòng)尋找品牌信息，記憶度和接受度會(huì)更高，而硬性的強(qiáng)退反而會(huì)招致消費(fèi)者反感?？煽诳蓸?lè)解釋道。

為了確保計(jì)劃的周密，可口可樂(lè)最初確定了兩個(gè)版本。一個(gè)是劉翔奪冠，一個(gè)是未奪冠。可口可樂(lè)表示不方便透露未奪冠的版本詳細(xì)內(nèi)容，但核心思想是郎朗鼓勵(lì)劉翔，這次失敗沒(méi)有關(guān)系，倫敦奧運(yùn)會(huì)繼續(xù)努力！既然要利用這次熱點(diǎn)，我們事先對(duì)出現(xiàn)的各種可能想的多一些，對(duì)每一種可能都有應(yīng)對(duì)，可口可樂(lè)表示。當(dāng)天在朗朗發(fā)完視頻的微博之后，瞬間成為騰訊熱點(diǎn)，之后騰訊體育等也進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，可口可樂(lè)帳號(hào)也隨即轉(zhuǎn)播，最后超過(guò)2萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量與事前的預(yù)估驚人的一致。
當(dāng)然，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)字只是衡量微博營(yíng)銷(xiāo)效果很小的一部分。更多的我們要看到消費(fèi)者對(duì)事件的反映態(tài)度、意見(jiàn)領(lǐng)袖的參與人數(shù)、關(guān)鍵詞搜索數(shù)量以及百度指數(shù)的變化等，而這次活動(dòng)中，這些指標(biāo)都表現(xiàn)