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不俗。

天時(shí)地利人和

微博上的互動(dòng)營(yíng)銷案例并不鮮見(jiàn)，而在浩如煙海的信息中能吸引受眾眼球絕非易事。巧妙借勢(shì)，天時(shí)地利人和的推廣，往往能獲得高ROI。

在可口可樂(lè)的這次營(yíng)銷事件傳播中，首先從天時(shí)來(lái)說(shuō)，策劃期間正值劉翔獲得田徑鉆石聯(lián)賽冠軍，微博上關(guān)于劉翔的話題、祝福本來(lái)就非常多，同時(shí)聚集的網(wǎng)友關(guān)注超出平常；

其次是地利，選取騰訊微博平臺(tái)作為主要互動(dòng)場(chǎng)，由兩個(gè)名人的互動(dòng)引爆到眾多官方媒體微博的迅速擴(kuò)散，形成了一個(gè)爆發(fā)性事件的天然影響力矩陣；

再次是人和，劉翔在騰訊微博開(kāi)設(shè)獨(dú)家微博，他和郎朗都是非?；钴S的微博明星，本身已經(jīng)聚集了上億聽(tīng)眾，從郎朗發(fā)出廣播到劉翔回復(fù)，僅僅經(jīng)過(guò)了短短1小時(shí)時(shí)間，連續(xù)點(diǎn)燃了網(wǎng)友的互動(dòng)參與熱情。

所以，熱點(diǎn)事件在策劃之初就應(yīng)該考慮到時(shí)機(jī)、傳播環(huán)境和名人互動(dòng)的資源選擇等方面，才能成就一個(gè)廣受關(guān)注的微博熱點(diǎn)事件。艾芳告訴記者。此次傳播，并沒(méi)有把可口可樂(lè)的品牌信息、廣告生硬的推送給受眾，而是充分利用了微博的社交性和媒體性，以名人的微博互動(dòng)引爆關(guān)注，而在粉絲、網(wǎng)友、聽(tīng)眾的轉(zhuǎn)播評(píng)論中，品牌的核心信息（可口可樂(lè)的活動(dòng)中國(guó)節(jié)拍主題）得到了數(shù)萬(wàn)次的實(shí)際曝光，而微博在事件爆發(fā)性傳播