涂料品牌設(shè)計(jì)需要走簡(jiǎn)約化路線
日期:2013-03-27 16:39
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：在當(dāng)今信息膨脹的文化背景下，涂料品牌的增生速度非?？?，零售業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境已變成了視覺(jué)垃圾，使我們吃得太多、營(yíng)養(yǎng)不良。
復(fù)雜且過(guò)分詳細(xì)的品牌描述反而得不償失。這些表述為說(shuō)明性的文字，帶給消費(fèi)者個(gè)性化的東西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的視覺(jué)速覽方法，與他們的核心用戶建立聯(lián)系。利用色彩、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)和簡(jiǎn)單的視覺(jué)焦點(diǎn)，就可以使品牌形象克服外觀的雜亂。一些新的成功品牌所具備的關(guān)鍵戰(zhàn)略就是他們的信息、特性和人性化的架構(gòu)。
新出現(xiàn)的消費(fèi)者行為支持簡(jiǎn)約化的趨勢(shì)。瞬時(shí)的反應(yīng)促使我們的決策，不僅與購(gòu)買(mǎi)的品牌相關(guān)，而且更與我們所做的其他選擇有關(guān)。自我檢驗(yàn)一下，特別是圍繞涂料品牌選擇的那些決策。如果進(jìn)入了一個(gè)布置良好的商店，要購(gòu)買(mǎi)一樣商品，但出來(lái)時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)了一套件。即那一全套商品的購(gòu)買(mǎi)決定是在一瞬間作出的，出乎本能，僅受到簡(jiǎn)單的視覺(jué)沖擊提示。
簡(jiǎn)約但是不簡(jiǎn)單
如果將涂料品牌的信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，那么為什么那么多的品牌沒(méi)有這么做？原因很簡(jiǎn)單，要想簡(jiǎn)單是很困難的。對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，困難在于要放棄他們已經(jīng)習(xí)慣了的語(yǔ)匯，而運(yùn)用新的形象語(yǔ)言。
聰明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠理解品牌看似薄、實(shí)