---

中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：基本理論派；顧客滿意派；品牌營(yíng)銷派；營(yíng)銷道德派；營(yíng)銷實(shí)務(wù)派；營(yíng)銷安全派；精準(zhǔn)營(yíng)銷派；顧客價(jià)值派

在市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)過(guò)若干流派，早期的有商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、哈佛學(xué)派、威斯康星學(xué)派、組織動(dòng)力學(xué)派等等，近期的有定位學(xué)派、社會(huì)營(yíng)銷學(xué)派、綠色營(yíng)銷學(xué)派、整合傳播學(xué)派等等。

在中國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了20個(gè)年頭，在中國(guó)學(xué)術(shù)界已經(jīng)涌現(xiàn)了一批很有特色的研究，介紹這些特色研究，對(duì)擴(kuò)大中國(guó)營(yíng)銷的國(guó)際影響，對(duì)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的多元化成長(zhǎng)是非常重要的。我們通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事以上專家的研究成果進(jìn)行收集，又對(duì)全國(guó)500余所大學(xué)具有教授職稱的營(yíng)銷學(xué)教師的資料進(jìn)行收集，還通過(guò)關(guān)鍵詞在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、維普期刊網(wǎng)、人大復(fù)印資料期刊網(wǎng)進(jìn)行全面檢索，凡是在某一營(yíng)銷研究領(lǐng)域發(fā)表了10篇以上論文的學(xué)者都進(jìn)行了分析，最后發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，有八個(gè)最具特色的研究，它最能代表當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究的現(xiàn)狀。這八個(gè)特色研究，分屬于八個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，我們稱之為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究的八大流派。茲介紹于后。

基本理論派

對(duì)營(yíng)銷基本理論問(wèn)題的研究，全國(guó)許多營(yíng)銷理論工作者都在做，但最為出色的恐怕要算中國(guó)人民